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如娱文化CEO邱衡接受央视专访:探寻网络电影营销新模式

来源:上虞门户网  2020-08-01 14:47

2020年上半年的电影行业可谓挑战与机遇并存。在院线电影因疫情的干扰按下暂停键时,网络电影却逆势上扬,在制作升级的同时,更加重视营销新思维,探索营销新模式,使得分账票房体量拥有了更大幅增长。

数据显示,2020年上半年分账票房超过千万元的网络电影达34部,较2019年同期的15部增加一倍有余;累计票房5.34亿,较去年同期2.05亿增长了158.93%。制作提升品质的同时,网络电影营销费用也在不停加码。其中比较有代表性的是《倩女幽魂:人间情》,制作成本2000万,营销花费1700万,制作营销占比接近1:1。对此,如娱文化CEO、电影营销人邱衡在做客CCTV6电影频道《分分时时彩电影报道》栏目时表示:“《倩女幽魂:人间情》运用了很超前的一种营销手段,它更接近院线电影的营销套路,比方说用三百万做了三只MV,亦或是光主海报就做了20张左右,这个物料数量差不多十倍于网络电影在海报上的常规投入。”


如娱文化CEO邱衡

而由如娱文化全案营销的《九指神丐》和《奇门相术》等影片在营销方式上也进行了创新升级。


《奇门相术》海报

邱衡在接受专访时提到:“除了站外的引流,比如短视频和各种口碑的引导,现在的网络电影营销也会格外注意智能电视端的巨大流量增长。2020年上半年智能电视端的观众流量比2019年同期增长了55%,这表明有越来越多的家庭用户在通过电视机来观看网络电影,所以在这方面我们也会有针对性地去做一些投放。”通过各种精准营销手段,《奇门相术》和《九指神丐》取得了十分亮眼的分账成绩。《奇门相术》上映前一天凭借单日预约量增加40万的上佳成绩,打破爱奇艺网络电影日预约增长纪录,上线后更是荣登热播榜、飙升榜等站内多榜第一,抖音电影话题播放量在上映当天超过四亿次;《九指神丐》上线后连续5天蝉联票房第一,更以2350万元的分账成绩,跻身2020上半年爱奇艺票房榜第四。


《九指神丐》海报

正处在风口上的网络电影行业在不断地修复自身短板的同时,也在不断地寻求新的机遇,相信未来的网络电影行业一定有更多的潜力等待发掘。


如娱文化CEO邱衡接受CCTV6《分分时时彩电影报道》采访

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