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增速放缓下的旅游新增量:多重文娱形式赋能加速中 IP闭环仍欠缺

来源:上虞门户网  2019-09-09 10:48

泛文娱产业寒冬遭遇国内游增速放缓,凉意中透着机遇。

9月的上海,凉风习习,微雨偶至,正是江南好时节。但对于文旅从业者来说,很久没听到好消息了。

据天风证券研报,剔除2017年上半年无同期可比数据的新股以及重组的股票:如拉卡拉、360、芒果超媒,选取111家公司作为样本,今年上半年,传媒板块总营收同比增长1.0%,增速同比下降159个百分点,总归母净利润同比下降22.6%,增速同比下降31.9个百分点。上半年归母净利润整体表现不佳,归母净利润整体下滑68.76亿,其中主要影响来自分众传媒(归母净利润下滑25.69亿,营收下滑13.9亿)、光线传媒(归母净利润下滑20.02亿,营收下滑4.50亿,主要影响为去年同期出售新丽传媒)、华谊兄弟(归母净利润下滑6.57亿,营收下滑10.45亿)等。若样本剔除分众和光线,则总归母净利润同比下降9.25%。寒冬持续。

2019旅游目的地高质量发展论坛—圆桌对话:“文娱经济时代的旅游新增量”。

与此同时,据分分时时彩旅游研究院数据,2019年上半年,预计国内旅游人数30.8亿人次,同比增长8.8%,同比增速创下近9年来新低。“旅游在降温。”包括政府、知名公司高管在内的行业核心人士如此表态。

另一头,增量空间已打开,文旅融合是方向。以标杆项目主题乐园为例,5月,美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM集团联合发布的2018年全球主题公园和博物馆报告显示,2018年,前十大主题公园集团的各主题景点年总入园人次首度突破五亿,接近全球人口总数的7%——五年前主题娱乐行业的市场份额还仅仅是全球总人口的5%。

在前述报告中,华侨城、华强方特和长隆集团三大国内主题公园巨头,继续保持全球主题公园集团第四、第五和第六名之位,2018年接待总入园人次增长率均突破9%。总入园人次增长率远超环球影城度假区。

AECOM另一份报告指出,具有明显主题的公园游客量会明显多于游乐场/器械类公园,游客量达百万以上的大型主题公园中,有明显主题的公园占比更高。泛文娱IP将成为推动主题公园继续高速发展的最强新动力。

现场演出市场在分化中,亦迎来新增量。以摩登天空为例,音乐节业务增速与盈利,均显乐观。

这种状况下,9月5日,在南方财经全媒体集团21世纪经济报道、南开大学旅游与服务学院联合主办的“2019亚洲旅游产业年会”中的旅游目的地高质量发展论坛上,一场关于“文娱经济时代的旅游新增量”的圆桌会议如期举行。包括阆中古城管理局副局长宋海全,摩登天空创始人、CEO沈黎晖,华谊启明东方董事、总裁马克,腾旅分分时时彩(西南)执行董事、CEO胡军,东方梦工厂衍生业务总经理张婷婷在内的各位嘉宾,带来了多种文娱形式赋能旅游的种种经验与体悟。

多重形式赋能

文旅融合,最大的看点是,多重文娱形式流量赋能。

风口上的摩登天空,离旅游市场越发近了。“我们跟旅游关系最大的是线下活动,比如说草莓音乐节,我们也跟景区定制音乐类活动。今年还成立了摩登天空亲子音乐节,围绕着小草莓也做了小孩才艺的选拔、培训,这也是一个新的事物。此外,摩登天空会在上海开第一个摩登天空的酒店。摩登天空是围绕年轻人的音乐,连接生活和消费做了很好的尝试。现在慢慢我们做的事情跟旅游行业,跟文旅有更多的关联了。好多事情也在尝试。”沈黎晖在会上透露。

马克分享了华谊启明东方的经验。“我们打造了一个华谊兄弟文化旅游休闲商业演艺综合体。综合体的三个公园,一个是戏剧演艺功能,汇聚了将近100家强IP,光导演团队就有十支。二是戏剧圆梦公园。大家知道有一个电影叫《甲方乙方》,我们这里有一个圆梦的故事,我们线下化,我们希望用老百姓的视角,让老百姓在我们的公园里能够用戏剧的手段瞬间圆梦。我们用了将近80种新的文化业态,在这里边给老百姓圆梦。三是戏剧智慧公园,我们想让分分时时彩人的情感在这里爆发,用情感连接起来美好的生活。综合体现在以每年3-5倍的速度递增,效果不错。”他说。

有着打造《功夫熊猫3》经验的东方梦工厂,也在旅游落地上发力。“继《功夫熊猫》以后,我们跟短期商业地产进行合作,效果还是不错的,我们也跟一些开发商探讨接下来几部大片的合作。”张婷婷表示。值得一提的是,东方梦工厂新片《雪人奇缘》将于10月1日上映,在此前的专访中,东方梦工厂CEO朱承华向21世纪经济报道记者透露,《雪人奇缘》商业拓展,相当顺利。

阆中的经验是,以IP为重要抓手。“2009年开始我们在中央电视台做了一个广告:阆中古城,我在这里等你!2013年到2017年的时候,我们提出了一个口号叫‘春节之源,风水之都’。这里边就有一个争论,IP是谁先提出来谁得。同时推出的音乐电影《阆中之恋》,现在我们每天中午在中央电视台六套都能看到。2017—2019年叫‘拜春节之源,到阆中过年’,‘春节发源地,阆中天下稀’。我们IP开发的基本特点就是突出唯一性、第一性、普世性。”宋海全在演讲中介绍。

种种策略下,阆中成绩斐然。南充市政府官网显示,2019年春节黄金周,南充阆中古城实现接待游客163万人次、旅游综合总收入18.1亿元,同比分别增长20.03%、42.86%;全市500余家大中小酒店、客栈及民宿4万余张床位入住率超98%。

另一增量来源是基础设施。“腾旅分分时时彩以手机里的文旅年卡为切入点,核心是围绕吃住行游购娱为游客进行全面性的服务。采用会员制,把游客转化成会员。我们也基于用户消费偏好以及个性化的需求,用会员制的运营方式与B端的景区,以及交通出行、酒店等B端的旅行商进行深入的合作,进行精准导流。在湖北打造的第一个场景叫腾旅e卡通,总共签约超过60家景区,单次门票价格是5000多。这个产品理念倡导的是365天不限时间、不限次数、无限畅游的产品。以西南为例,重庆在两个月前上线,我们已签约57家景区。”胡军说。

脱节的闭环

增量无限好,但问题依旧存在。

宋海全表示,人才及对接平台的缺乏,都是问题。“我们搞活动,很大问题是缺乏相关领域人才、操盘手。资源从哪里来,资源介绍到了之后,我们之间是什么样的合作方式。我们要拿出一笔钱来支持旅游景区管理,以前一些项目,运作得比较好,但做的过程中,受制于一些政策因素,支持力度不够。现在突然发觉,旅游+文娱的概念显得特别重要,对整个旅游市场的刺激很重要。”他说。

沈黎晖认为部分景区缺乏长期规划。“从长期角度来看,每个景区还是要设立一些活动,体育赛事是更偏整体的计划,不是说只完成两天就一下带起来了。从长期运营角度要多考虑一些事情。从音乐的角度来说,景区音乐的气质跟本身的人文应该怎么样结合。如果从音乐的角度入手音乐活动,什么时候做什么体量的事情,怎么贯穿到整体的规划里边去。我觉得从中长期来讲是一个需要解决的事情。”

马克在呼吁专业化。“应该各干各的事。官方把精力放在景区的运营上,其他交给市场。当然,目前市场也发生着变化,文化旅游市场从组团业务变成了目的地游;百货商店进化成了文化旅游商业休闲综合体;文旅演艺走向沉浸式、体验式、场景式。痛点不是坏事,其实就是市场变了,市场变的时候只要有适配的产品,我们景区、政府、IP提供商和线上营销商就能够打造真正的文化旅游的闭环。”他道。

张婷婷在不管是商业还是旅游地产的项目沟通中,发现了一些闭环的脱节,“我们是开发IP的,知道如何讲好故事,地产开发商是拿地,开发地产项目的,表面看来我们是完美的合作伙伴,其实,我们之间缺少了一个环节,就是如何把IP转换成场景式娱乐消费的环节,而最重要的是需要一个极富经验的运营商,其也要具备包括IP周边产品的开发运营。”

宋海全也认同此观点。“现在因为有了对IP企业、公司、机构各种追求,把IP的能量无限放大了。但是在放大的过程当中我们会发现,机构之间的融合是不够的,或者人才是不够的。”

对此,沈黎晖认为,“需要时间”。“不管在IP的孵化和运营,真正体验及无缝连接,实际上是围绕着所要到达的用户,是非常立体的,包含视觉、体验。我觉得心态不能浮躁,要么做平台,哪怕是非常小的机构做各种各样品类相投的;要么像迪士尼一样,一点一滴开始孵化,需要三年、五年、十年的时间,最后做出一个厉害的东西。”他说。

马克也指出,打造IP时,“一定要以自我为中心,要以消费者为中心”。

对于多种文娱形式联合赋能某一具体项目的猜想,各位嘉宾的观点集中于,主导权在目的地。

“未来的文旅产业,从现在看是浑沌一片,但是我相信,未来的路会越来越清晰。旅游就是生活方式,这是我对未来旅游的判断。”宋海全道。

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